电商设计五大规范

2020-12-15

一、页面尺寸规范


PC端页面的尺寸宽度1920px,高度尺寸按照页面所需信息来定即可,显示尺寸1920×1080px;手机端页面的尺寸宽度750px,高度尺寸按照页面所需信息来定即可。



PC端首页横幅广告尺寸为730×400px,手机端首页横幅广告尺寸为750×400px。专题活动页,主业页面宽度为1920px,高度为580—700px,最好不要超过700px,其中显示区域页面高度为1210px。产品详情页,宽度尺寸790px,高度尺寸充分展示所需信息即可。



二、文字规范


在页面中使用的中英文字体不得多于5种,页面中出现3次以上为主要字体,其他文字作陪衬字体。在产品详情页设计中,一般主要字体为黑体。


     

在做横幅广告字体时要经过设计变形,没有字体设计能力的,应在原字体基础上适当做些特殊效果;字体字号大小与颜色要和背景颜色对比分明,使消费者便于预览阅读。经过设计后的文字,显得很有扩张力,很有力量感。在原来的文字基础上做了一些特效,做了一个渐变的效果,比之前的文字在活跃度上有了很明显的提升。  


   

横幅广告字体设计风格要形成统一;字体要统一位置,达到有统一的秩序感,如果首页有5张横幅广告图,那必须要有3张达到统一风格。



三、颜色规范

       

规范分两类:设计风格规范、版式排版构图规范。页面颜色要求:页面中使用的颜色不得多于5种,黑白灰不算色;针对不同的主体使用合理的色系;主题颜色和辅助颜色要根据配色原理搭配。


     

(1)单色、同色系:适合产品本身颜色比较统一,通过吸取产品较近的周边颜色,再通过添加合适的辅助元素,使画面变得统一而丰富,这种色系适合单品的一个横幅广告的设计。 


    

(2)相似色、邻近色系:相似色相对于单色系可变化的范畴会大很多,但也是在主色调明确的情况下辅助添加类似色,这类配色方式在横幅广告应用中还比较常见。是一种比较好掌握的配色方式,同时配色运用得当会使画面看起来很时尚。


     


(3)补色系:这里把互补色、单边补色分割、补色分割3种情况一同来说,因为三者在大范畴内上下浮动,效果也颇为相似,并无特别明显的区分,主要因为整个画面调性要活泼,加之产品都属于色彩明快的品类,色彩上的愉悦感更容易激起点击欲望。补色系的运用应注意面积搭配及颜色灰度的调整,对于补色系的运用可在今后多尝试。 


      

 (4)多色搭配,可把对比色、矩形分割、广场分割多颜色的搭配归为一类来说,这三种跨度较大的配色方式,相对来说应用的比较少,不是很容易掌握,一般比较适合小面积的应用起到装饰平衡的作用。 



四、版式规范


页面设计色彩要清新,布局要大方;页面设计要有整体性、一致性等。一致性包括色彩的统一、版式的统一和字体的统一等;页面布局应主次简约分明,中心突出,大小搭配,互相呼应,图文并茂,适当的空白利于消费者阅读。


 


版式排版快速法则:     

(1)对齐。对齐分左对齐、右对齐和居中。最常见的电商海报,基本上都采用了左右对齐排版方式。对齐是最常见也是最基础的板式排列方式,给人以稳重、力量、统一、工整的感觉。左对齐的排版方式,版面不会显得很凌乱,而会显得很统一很有秩序感。     



          

居中的排版会给人正式、大气、高端、有品质感觉。在电商海报中居中排版经常会见到文案直接打在产品上面,文案的遮挡汇合后面的产品营造出一前一后的层次感,加上一些光效会让整张画面空间感提升许多。


     

(2)对比。无对比不设计,人们在视觉上不喜欢平淡、千篇一律的东西,喜欢看有对比的画面。使用对比的排版技巧可以最有效的增加画面的视觉效果和冲击力。   



五、广告语规范


广告语要注意极限用语的应用。根据广告法,极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页以及商品包装等位置。极限用语包括如下词汇:国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等。



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