VI设计对企业发展的重要性

2020-01-09

  公司在发展壮大之前都有一个过程,对于普通的企业来说,如何能在最短的时间里树立起自己的品牌。最有效的方法就是创立自己的企业形象,建立自己的品牌风格,能够明显示的和其他企业有效区分开,这就不得不提VI设计。

  很多人会疑惑Logo设计和VI设计不一样吗?为什么还需要VI设计?其实这是错误的认知,Logo设计只是从属于它。

  VI设计(Visual Identity),又叫视觉识别系统。是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。能将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号,从而塑造出排他性的企业形象。


  VI(视觉识别Visual Identity)系统包括:

  A、基本要素系统:

  企业名称:不仅要考虑传统性,还应具有时代特色。

  企业标志:我们常说的Logo。

  企业标准字:不是所有字体都可以商用,注意版权或购买版权。

  标准色彩:依据颜色特性选择适合企业的属性色。

  象征图案:体现企业精神,引起衬托和强化企业形象的作用。

  企业标语口号:要求文字简洁、琅琅上口。

  企业吉祥物:以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

  专用字体:企业对内、对外活动而设计的标识字。

  B、应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。



  VI设计对企业的重要性

  企业VI形象设计是通过前期统一整体的策划并传达系统,将企业文化外化成企业形象的设计过程。它反映出企业的自我认识和公众对本企业的总体认识,这样有利于产生一致的认同感和价值观。

  企业VI设计能够全面提升企业整体形象和运营管理水平,对企业内部的员工可以提高认同感、归属感,加强企业的团结和凝聚力;对外部可以树立企业的整体形象,整合各种资源,将企业的信息有效地传达给公众,通过视觉传播,不断的强化受众的意识,从而获得他们的认同。在中国市场经济蓬勃发展的今天,企业想要长久发展,有效的形象识别系统必不可少。


  一、塑造企业形象

  企业文化是企业发展的无形财富,有了良好的企业文化,企业就能获得更高的社会效益和经济效益。消费者对于这样的企业也是放心满意的。通过VI品牌设计,可以将社会和客户对企业产生优良印象和意识结合起来,环绕企业运营环境,结合企业发展优势,形成对企业发展有利的部分。


  二、培养员工的凝心力

  一个强大的企业,员工凝心力是必不可少的。如何获得员工的凝心力,当然是有一个让员工自豪、认可的存在,而VI品牌设计就是这样的存在。VI设计公司通过融入企业的运营方针和理论,结合企业精神、运营策略、文化理念等,塑造出企业员工理解且熟知的企业文化,让每一位员工都能意识到这就是自家企业。


  三、提高企业的知名度

  一个大众化的企业是很难让消费者记住的,一个毫无特色的设计也会让企业的努力付出消失不见。这样的发展是任何企业都不想看到的。而作为消费者,他们不知道企业的规模有多大,不知道企业的产品有多好,但却知道企业的知名度。

  标志是品牌的视觉载体,品牌是标志感性经验的历史性积累和理性意义上的总结与升华。解读标志和品牌的内涵、外延及其相互关系,有助于企业文化构建根据二者的关系推理,易于理解标志设计在品牌构建过程中发挥的作用,为中国品牌的转型及蜕变注入一份新的生机。

  标志与品牌

  标志,是指具有象征意义和内涵的视觉符号。随着人类社会的发展、人们的文化意识的变化,对标志的设计思路也日趋复杂化。标志形式变得更加丰富,多姿多彩。作为象征符号,标志可将需要传达的文化内涵转换成视觉识别语言,用 “形”和 “色”来表达思想和抽象概念,是企业品牌形象建设不可或缺的一部分。

  品牌分为外在和内在两种范畴。外在的标志、名称是视觉识别系统组合的一部分;内在的企业规章、企业理念,是深度精神文化的组成部分。品牌标志远非一个指示符号,它可体现消费对象的价值观,象征消费者的身份,抒发消费者的人文情怀。我们要透过品牌的价值看到标志的重要性。没有标志的品牌是不存在的,所有的品牌雏形都是从一个小符号发展而来的,这个小符号随着时间的磨砺,逐渐成长成为一个为大家接受、认可的品牌。

  品牌文化特质

  标志符号的文化特质就是品牌,即企业的产品、服务的文化特质,企业理念凝结在标志上,通过品牌高度抽离显现出来。同时,标志符号的文化性又渗透在品牌文化和企业经营中,全方位地展示企业精神。包含着文化特征的标志绝非一个简单的标识、一个单页广告或是一本宣传册,它是一种基于战略规划引申出来的视觉核心价值体系。

  品牌本身就是一种符号,具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化,该符号可涵盖品牌文化的方方面面。任何一个品牌,消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论,品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程,然后才对其进行情感处理。也就是说,对于任何一个品牌而言,标志是品牌识别的一个中介物,视觉载体。他直接承载着品牌认知与推广的任务,通过VI人们能够更好地记住该品牌,能正确区分同类别的品牌。

  品牌的实质是与产品,消费者,企业关系的总和。它不仅仅是商标,符号,不仅仅是产品形象,它更存在于产品,消费者,企业之中。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言。销售时更容易,对消费者而言,购买会更方便。对企业而言,更容易建立一定的品牌资产。

  品牌与VI设计的外延保持一致,VI设计的目标是品牌存在。品牌建设在标志的推广中沉淀,形成越来越凝固的品牌文化。品牌的战略性研讨还不成熟,品牌专家主张“品牌资产与品牌识别”的整合。

  一般对品牌文化的实在性,物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体,反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式:品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态,仅仅把标志看作一种存在,实际上,标志设计具有从观念到物质化的完整形态,它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。


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